Zpráva pro politiky, města a inzerenty. Prodaný náklad klesá, podívejte se

Noviny, ilustrační foto. Foto: archiv MediaShow.czNoviny, ilustrační foto. Foto: archiv MediaShow.cz

Meziroční vývoj prodaných nákladů českých deníků ukazuje, jak rychle klesá prodaný náklad pultového prodeje a předplatného. Navíc tištěná média nejsou uzpůsobena pro přenos informací v 21. století. Který inzerent s mozkem v hlavě by investoval do takového nosiče, jako jsou noviny?

Reklama

Politici jsou stále přesvědčeni, že tištěné médium - deník, noviny - jsou nejdůležitějším vlivovým nosičem informací. Inzertní poradci je o tom přesvědčují.

Nejde ani tak o klasickou plošnou či řádkovou inzerci, ale o možnost ovlivnit obsah. Něco napsat, něco zveřejnit, nebo naopak něco nenapsat a nezveřejnit.

Jak se tohle platí? Nejčastějším fíglem je předplatné.

Městské a obecní úřady, městské či krajské nemocnice, příspěvkové organizace. Tyto subjekty si předplatí noviny. Ovšem ne jedny, dvoje, troje. Klidně za 20, 50 i 500 tisíc korun ročně.

Co se stane? Významný počet prodaného nákladu končí u městských a obecních úřadů, příspěvkových organizací či v nemocnicích, protože prodaný náklad u pultového prodeje klesá.

Je to bezpochyby špatná zpráva pro novinový byznys jako celek, ale především pro klasické inzerenty, kteří potřebují reklamní sdělení rozšířit k co největšímu počtu lidí, tedy potenciálních klientů.

Pokud navíc noviny píší dle přímého či nepřímého zadání politiků, kteří si předplácejí noviny z veřejných rozpočtů nebo záměrně zamlčují informace, cíloví čtenáři noviny neberou vážně. Dokonce si velká část novin po právu vyslouží označení jako Lügenpresse (v překladu lžitisk).

Pokud je zřejmé, že jsou pro čtenáře relevantní jiné informační kanály, zejména internet a sociální sítě, který inzerent s mozkem v hlavě by investoval do takového nosiče?

Minimálně od silvestra 2015 miliony evropských čtenářů ví, že to skutečně důležité jim internet zprostředkuje nejrychleji, nejpřesněji, nejobjektivněji a nejméně ovlivněné politickou propagandou.

A to díky aktuálnímu skandálu v Německu. Zatímco v blogosféře nebo v segmentu německých internetových médií se první články o atacích v Kolíně nad Rýnem objevily již 1. ledna, velká tištěná média vsadila na autocenzuru.

Změnilo se to až okolo 3. až 4. ledna, kdy šéfredaktorům, editorům a velkým vlastníkům médií bylo jasné, že zastavit příval svědectví, zpráv, článků na internetu není v silách ani zavedených médií.

Padá tak mýtus o celostátních a regionálních denících jako o jakýchsi "atomových kufřících".

To by konečně měli pochopit i ti politici, kteří schvalují na městských a obecních úřadech, v příspěvkových organizacích či nemocnicích předplatné novin, které dosahují klidně až 500 tisíc korun ročně.

Průměrný prodaný náklad deníků (ks), XI/2015, celá ČR

Blesk 245 475, MF Dnes 150 201, Deník 136 166, Právo 85 088, Aha! 56 542, Sport 38 694, Lidové noviny 38 346, Hospodářské noviny 32 752

Pultový prodej deníků (ks), XI/2015, celá ČR

Blesk 205 375, Aha! 54 338, MF Dnes 48 593, Právo 47 363, Deník 39 446, Sport 28 327, Lidové noviny 11 979, Hospodářské noviny 3 101

Předplatné deníků (ks), XI/2015, celá ČR

Deník 95 995, MF Dnes 87 012, Právo 34 204, Hospodářské noviny 22 481, Lidové noviny 17 876, Blesk 7 890, Sport 3 326, Aha! 443

Zdroj: ABC ČR

ČTĚTE:  Jednatel MediaShow Group Radek Pešout: Zmizí-li svoboda z médií, zmizí i média. A zůstanou nástěnky

Reklama
Přidejte se k nám na Facebooku!

Hodnocení

3 hvězdiček / Hodnoceno: 2x


Přidat/zobrazit komentáře

Aktuálně

Bílina chce řešit byznys s chudobou a hodlá koupit 500 bytů Bílina chce řešit byznys s chudobou a hodlá koupit 500 bytů
Děčínsko: Vražda dívky a pokus o zabití mladistvé Děčínsko: Vražda dívky a pokus o zabití mladistvé
Angela Merkelová vyhrála německé volby. Ve východním Německu úspěch AfD Angela Merkelová vyhrála německé volby. Ve východním Německu úspěch AfD

OBRAZEM: Piráti nestačili na hráče Vítkovic OBRAZEM: Piráti nestačili na hráče Vítkovic
Dopravní peklo v Předlicích má skončit až v roce 2018. Cyklisté mají své pruhy Dopravní peklo v Předlicích má skončit až v roce 2018. Cyklisté mají své pruhy
V Bílém Potoce má vyrůst nová rozhledna V Bílém Potoce má vyrůst nová rozhledna


Komentáře